品牌如何保持“青春活力”

“品牌年輕化”是當前許多品牌都在嘗試做的事情，品牌為什么要年輕化呢？當下，90、95后越來越成為市場的主流，這部分群體消費力增強，喜愛 2022-07-30

路長全:品牌才是最大的私域流量

生活中，你有遇到過這樣的套路嗎？ 比如：當你買個咖啡或者奶茶，會被拉著加個群？美其名曰是說時不時有免單福利。 2022-06-12

彭泗清：中國品牌如何講好中國故事？

大多數中國品牌并不缺少精彩故事，但是，有好故事≠可以講好故事。北京大學光華管理學院市場營銷學系教授彭泗清認為，面對新的受眾、新的市 2021-11-27

余明陽：中國品牌的生命力正不斷增強

《中國名牌》：自2017年中國品牌日設立以來，中國品牌領域在這四年里有哪些變化？品牌發展呈現哪些趨勢？余明陽：馬上就到第4個中國品牌日 2021-02-08

細分市場、定位理論還有效嗎？

在互聯網時代，企業面臨的市場競爭發生了巨大的變化。傳統的營銷理念和模式不斷被顛覆，企業面臨的市場競爭更加激烈，企業繼續采用傳統的營 2021-01-19

交大安泰EMBA項目主任周穎：“一體兩翼三引擎”中國品牌突圍之路

中國品牌從注重數量到關注質量，從低端、老土到親民、新潮，國貨的舊印象正在逐漸改變。一切信息都指向一個事實：國貨新品牌的春天到來了。 2020-12-31

華紅兵：移動品牌傳播三要素

移動互聯網時代，品牌傳播是企業產品營銷的必然途徑，培養消費者忠誠度的有效手段是企業必須樹立的旗幟。品牌傳播就是讓企業、產品為市場所 2020-12-14

品牌傳播媒體選擇的三大原則

美國著名商人約翰·華納梅克曾經感嘆道：我知道我的廣告費有一半是浪費的，問題是我不知道浪費掉的是哪一半。其實，浪費的部分在很大程度上 2020-10-20

娃哈哈第三位“水系代言人”亮相！但真的能超越農夫山泉嗎？

娃哈哈第三位水系代言人亮相！但真的能超越農夫山泉重回飲用水老大位置嗎？5月31日，娃哈哈迎來繼景崗山、王力宏之后的第三位水系代言人— 2020-08-21

關于塑造品牌市場時間把握的探討

我在已出版的圖書中曾經強調過企業做品牌需要把握市場的時間,曾經說過 在產品生命階段的市場導入階段不適合做品牌,有網友提出了異議 有異 2020-07-16

適合產品和品牌捆綁在一起的時間點

有些產品是由于細分市場形成的，需要捆綁品牌。那什么產品適合細分呢？在前邊定位的時候已經談過，是共性需求的產品，不是個性需求的產品。 2020-07-16

趙歐仁：定位思維與“我分敵，我故我在”

在學習《品牌創新思維與定位實操》的過程中，我們一定要了解并掌握的關于定位的第三個法則就是：定位是基于常識性的，由外而內的思考模式。 2020-07-09

品牌形象與產品價值不對等

很多國產汽車在廣告表現形式上和國外大品牌的區別不是很大，但在價格和品牌價值上有很大的差距。這種品牌形象與產品價值不對等的品牌塑造方 2020-07-04

王瀚駿：民族品牌建設任重道遠

11月4日，迪斯尼落戶上海，意味著又一個國際重量級品牌在這片土地上扎下根，這引起了人們關于民族品牌的熱議。有人說，隨著肯德基、麥當勞、可口可樂和星巴克等美企的入駐，美國吃喝玩樂的大品牌，中國基本置辦齊 2020-06-11

為什么曾經風光的“淘品牌”幾近消失？

連續幾年的雙11，傳統實體品牌都占據主導地位，而曾經被人爭相學習的淘品牌們變得落寞，這背后說明了什么？本節我將分享《為什么曾經風光的淘品牌幾近消失？》 ，帶你了解線上與線下各自的能力所在。我們來看線 2020-06-09

如何抓住打造品牌的關鍵點

　　可口可樂公司CEO羅伯托•郭思達（Roberto Goizueta）曾說：我們所有的工廠和設拖可能明天會被全部燒光，但是你永遠無法動搖公司的品牌價值；所有這些實際上來源于我們品牌特許的良好商譽和公司內的集體 2020-05-30

老字號可走高端路線

　　前門老字號有資格也有條件走高端路線，現在咱們缺的不是產品，是高端品牌。老字號全都物美價廉，不能躋身高檔的行列，恐怕有些可惜?！　≈哉f老字號有條件走高端路線，是因為老字號具有文化共性，這是老 2020-05-29

央企品牌建設之道

　　樹立卓越的品牌形象、創建國際知名品牌已成為當前我國領先企業的重大戰略課題。而央企作為我國企業的生力軍和代表者，必須在創建國際知名品牌方面扮演先行者的角色。其一，央企塑造國際知名品牌有利于提升中 2020-05-29

中國的品牌在國際上為什么就沒有那么多的粉絲

魯百年博士（美國Business Objects公司中國區首席顧問）品牌的終極目標不僅僅是產品的名稱、名詞、與其他產品區分的標志，而是通過品牌為企業帶來更多的銷售額、帶來更多的利潤。如何讓企業的品牌或者產品的品牌 2020-05-28

趙歐仁：品牌戰略定位六大步驟

品牌戰略定位六大步驟簡述法國政治家、軍事家，被軍事界稱作是歐洲戰爭史上四大名將之一的拿破侖曾經對什么是軍事指揮藝術給出了自己獨到的詮釋。他說：所謂軍事指揮藝術，就是當自己的兵力數量實際上居于劣勢時 2020-05-17

品牌饑渴癥

隨著中國經濟的發展，中產階級的快速崛起，消費升級成為行業熱點，這中間小米創造的發展神話，米家有品、小米之家、網易嚴選、盒馬生鮮等精品電商和無人超市這些新物種，都成為追捧的熱點。在這些看似熱鬧繁 2020-05-13

營銷洞察：消費品企業的營銷模式升級與創新

消費品領域的營銷模式升級在消費品領域，橫向要素驅動的營銷整合常常體現為跨界整合營銷，跨界營銷的實質是企業對消費群體細分的改變。市場競爭的背后是產品同質化、市場行為的模仿化和競爭的無序化等，迫使企業 2020-05-08

程紹珊：中小企業營銷突破的實戰抉擇

渠道：新型渠道、細分化、扁平化、立體化目前正在發生的渠道革命，總趨勢是朝著渠道更短、流通速度更快，流通環節更少、更直接，向顧客價值最大化的方向發展。渠道中的商流、信息流、物流之間的組合更加靈活。以 2020-05-08

程紹珊：中小企業營銷突破的宏觀視野

中國正處在從“高數量增長”向“高質量成長”發展的經濟轉型期。一方面，GDP增長步入5%～8%的中速增長時代；另一方面，在經濟結構調整上，國家推出十大產業調整振興規劃，進行需求結構調整。經濟結構的主體要從高能... 2020-05-08

中國企業的品牌學習與實踐

中國企業的品牌塑造，是從進行名字、名聲宣傳開始的，企業開始注冊商標、廣告叫賣和營銷傳播，品牌成為企業及產品的殼資源。以品牌的商標注冊為例，1983年我國國內商標年申請量只有19120件，到1999年已經突破15萬 2020-05-03